从“最挤”到“最强”,即将到来的五一档或将创历史新高

  ■在期待好内容不被埋没的同时,有多少影片能将档期的热度延长到档期之外,在平平无奇的日子里让内容创造属于自己的档期,而非完全被节假日牵着走——这才是中国电影市场在“档期必破纪录”下的命题——只有破除假期档迷信,电影类型的多元性、电影消费的常态化才能进一步推进

  4月30日上映五部,5月1日上映八部新片,2021年电影五一档空前拥挤。

  待映新片中,张艺谋首部谍战大片《悬崖之上》、在两大购票平台上“想看”总人次超过120万的《你的婚礼》、陈正道“悬疑三部曲”终篇《秘密访客》、部分取材自全国扫黑除恶专项斗争的《扫黑·决战》、被网飞预购下流媒体版权的游戏改编电影《真·三国无双》、典型港片风格的《追虎擒龙》以及同属喜剧阵营的《寻汉计》和《阳光劫匪》等,可谓部部有看点。加之今次假期共五天,业界都在引颈期待,这回“最挤五一档”或将创下历史新高,一举打破2019年假期四天15.27亿元的档期纪录。

  从定档时预测的“史上最挤”,到档期过后盘点的“史上最强”,近年来,类似的措辞变迁似乎适用于每个重要档期。不过,在可预见的数字增长背后,从“最挤”到真正的“最强”,今年五一档还需要两条消费验证,其中或许藏着启发未来的新思路。

  敢提前大规模点映的《悬崖之上》,能否获得满意的市场回报?

  热门档期点映需谨慎?《悬崖之上》敢!

  距离4月30日正式上映还有几天,张艺谋的谍战新片已完成了4月18日、4月24日两轮点映,第三轮也已蓄势待发。点映规模之大,一在跨度时间,从首轮到正式上映相隔近两周;也在覆盖人数之多,售票平台数据显示,前两轮的点映总场次超3000场,售出电影票超18万张。

  在当下这个新片口碑发酵只需半天的电影市场里,启用多轮大规模点映,已许久没有影片这样做了。原因只有一个:过于冒险。万一口碑不尽如人意,很可能令影片在激烈档期里出师未捷身先死。更何况,《悬崖之上》还是部带有悬疑元素的谍战片,底牌的提前曝光、各路点评中提及的关键剧情,都有可能折损观影体验进而拖累口碑。敢在正式上映时带着半个月发酵后的口碑入场,只有对影片内容高度看好,才敢选择如此有魄力的发行方式。

  《悬崖之上》何以自信?打开主创名单,导演张艺谋自不待言,主演张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存、倪大红、李乃文等,几乎都是演技与观众缘的保证。而全片在东北零下40℃的自然环境中实拍,确保了画面中所有人与物的“冷感”。从面部的呼气成霜,到一众人物在林间及膝深的积雪中械斗,再到漫天风雪中的哈尔滨谍战,实景与冷峻的光影为故事铺就肃杀的氛围。

  再看故事本身,那是1934年的冰城,以张宪臣为首的四名共产党特工人员伞降在林海雪原,他们从苏联受训而来,为执行一项“乌特拉计划”。孰料,早在他们降落之前,已遭叛徒出卖。按常规谍战的模式,共产党特工人员如何与敌人周旋、他们能否顺利执行任务、敌我阵营里有无各自的卧底等,都是悬念的重头戏。这些内容,《悬崖之上》都有,陷入特务包围中的共产党人如何识破敌人真面目、如何脱身,在若干个小标题引导下,影片领着观众进入环环相扣的剧情。而新片的重心并不在于谍报或者悬念层面的炫技,而是给了生死绝境处的人、人心、情感以细腻的表达。当共产党特工人员轮番走到“悬崖之上”,他们的亲情、爱情、战友情,即便只是一两句淡淡嘱托,依然能在扣人心弦的节奏里牵动观众的浓稠情绪。好演员的表演,让观众从每一个有血有肉的平凡英雄身上,体悟了舍生取义的内涵。

  《悬崖之上》的编剧全先勇此前最广为人知的作品是电视剧《悬崖》。此番电影选择的背景与电视剧相同,人物也有隐秘的关联,专家们将之称为“电视剧《悬崖》的前传”,而编剧本人说,“翻阅的史料越多,我越意识到,1930年代的东北有太多值得被历史记住的‘为黎明舍生忘死的无名英雄’”。

  先期的大众口碑、专家反响,都在一步步为《悬崖之上》打开潜在的观影人群。影评人相信,《悬崖之上》将是五一档票房冠军的有力冲击者。这则英雄故事最终的票房表现如何,优质的内容能否凭足够勇敢的发行突出重围,或许五一档的成绩单会为今后的主流大片提供新的发行思路。

  重点档期才能让内容得到市场加成?档期迷信何时破

  不出意外,今年五一档将创下大盘历史新纪录。假期长度、影片数量、入局的大片厂都胜过往年。也正因此,业界喊出了“小春节档”的热望。从类型丰富度来看,此言不虚。

  目前预售热度最高的是爱情片《你的婚礼》。剧集《想见你》热播时,男主角许光汉在网上火了一把,《你的婚礼》也是在剧集收官不久宣布了拍摄。这一体量的爱情片很少有票房奇迹,但作为特定观影人群的刚需产品,拍好了至少稳赚不赔。悬疑片《秘密访客》属于有着“品牌效应”的作品,导演陈正道是五一档的常客。2014年的《催眠大师》、2017年的《记忆大师》,都选择了同一档期上映。虽然两部作品的票房不算高,但导演特有的影像风格,徐峥、黄渤的精湛表演,以及波诡云谲的叙事,仍给观众留下深刻印象。时隔四年,《秘密访客》来了。作为“悬疑三部曲”的终篇,该片阵容不输前作,郭富城与段奕宏坐镇,张子枫以及曾在《隐秘的角落》中出演朱朝阳一角的荣梓杉,都是自带悬疑氛围的年轻面孔。只要故事逻辑在线,《秘密访客》也会是档期有力竞争者。《扫黑·决战》是从去年撤档后择日重来的新片。影片部分取材自全国扫黑除恶专项斗争的真实案例,由张颂文与姜武主演。前阵子央视的同题材专题片播出,荧屏上的高热度兴许为大银幕打开了上好的关注通道。

  《阳光劫匪》和《寻汉计》走的都是喜剧路线。前者有点黑色幽默的味道,还注入了奇幻色彩,有伊坂幸太郎小说的底子在,只要改编得当,内容有保障。后者看名字似乎有几分早年“网大”的感觉。然而,唐大年、李保田与任素汐的配置,还是让人产生了几分好奇心。《追虎擒龙》顾名思义,走的是《追龙》的路数。“香港四大探长”的故事,港片拍了不少,能否出新将是票房关键。而《真·三国无双》,虽然网飞看过后买下了版权,但喜闻乐见的游戏改编成优质大电影有多难,已有不少前车之鉴。

  相比总票房成绩,“小春节档”更让业界关注的,是多少“种子选手”能在“最强”五一档里真正收益。2021年春节档,虽说疫情之后报收78亿元,让中国电影打响了全球影市复苏的第一枪。但不可否认的是,今年春节档把“二八定律”演绎到了极致。《你好,李焕英》和《唐人街探案3》牢牢占据了80%左右的市场份额。其余作品只能在成本最昂贵的宣发档期里挣扎前行。

  现在,五天的五一档同样热闹,对于重点档期的“迷信”仍在。在期待好内容不被埋没的同时,有多少影片能将档期的热度延长到档期之外,在平平无奇的日子里让内容创造属于自己的档期,而非完全被节假日牵着走——这才是中国电影市场在“档期必破纪录”下的命题——只有破除假期档迷信,电影类型的多元性、电影消费的常态化才能进一步推进。

原标题:从“最挤”到“最强”,即将到来的五一档或将创历史新高

责任编辑:林鸿伟
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